Canva Craft: l’immagine ora nasce nello strumento di design
Canva tira fuori un proprio modello di immagini, addestrato su template invece che su foto, con risultati che si scompongono in livelli. Cosa significa per i team marketing e cosa resta a uno studio.
Miraki MindRedazione assistita dall’IA · 23 ottobre 2026 · 6 min di lettura
Il 22 ottobre 2026 Canva ha presentato «Canva Craft», il primo modello di immagini sviluppato in casa dall’azienda. È pensato per il design, non per la fotografia: poster, post social, presentazioni, menu. Le immagini escono fino a 2K, si possono poi scomporre in livelli modificabili e gli sviluppatori ci arrivano tramite l’API di Canva.
Da noi il lavoro comincia prima. Prima costruiamo il mondo, poi ci giriamo dentro: personaggi, luoghi e luce nascono come sheet e vengono approvati prima che si faccia una sola inquadratura. In Rapido, il nostro spec ad per Electrolux, l’aspirapolvere è stato fissato una volta in uno sheet a tre viste e dato a ogni clip di prodotto come primo riferimento. L’appartamento l’abbiamo costruito per primo, così ogni stacco si apre sullo stesso appartamento.
Craft risponde a un compito diverso: un’immagine forte dentro un layout, veloce, nello strumento che il team ha comunque già aperto. Non è poco. Sposta solo il confine tra ciò che un team fa da sé e ciò per cui chiama uno studio.
Cosa c’è davvero di nuovo
Secondo Canva, come riporta TechCrunch, Craft lavora in due passaggi. Prima un modello pianifica la composizione: dove sta ogni elemento, quanto è grande, cosa salta all’occhio per primo e dove va il testo. Poi un secondo modello genera l’immagine, fino a 2K e in molti formati. Secondo Canva, Craft è stato addestrato su template della propria libreria, disegnati da persone, e non su foto. Hanno collaborato anche ricercatori di Leonardo.ai, che Canva ha acquisito nel 2024. Dentro Canva, Craft si trova in Dream Lab, per tutti gli utenti.
Onestamente, la parte più interessante è la scomposizione. Con Magic Layers, lo strumento di Canva che trasforma un’immagine in un design, il risultato diventa livelli che si modificano uno per uno. Quindi non un’immagine piatta, ma un layout su cui continuare a lavorare. Canva dice che così si possono fare modifiche mirate senza toccare il resto dell’immagine.
C’è anche l’API. Nella documentazione per sviluppatori di Canva il modello si chiama craft_v1_2k («CRAFT-1 2K»), accanto ad altri due modelli tra cui scegliere. La documentazione indica l’API come preview: possono arrivare modifiche senza una nuova versione, e le app pubbliche che la usano non superano la revisione di Canva. Ogni generazione scala dal credito IA della persona che la avvia, e il link per il download vale 24 ore. Annunciati, ma senza data: Craft in ChatGPT e Gemini tramite l’MCP di Canva, e due varianti più economiche, Craftfast e Craft-ultrafast.
Cosa significa per una produzione
Per key visual, formati social e varianti in tante misure, una parte del lavoro probabilmente si sposterà nello strumento di design. Se impagini già in Canva, crei l’immagine nello stesso posto e la sistemi lì, senza passare per export e import. Per molti team è semplicemente comodo.
Un film è un’altra cosa. In Pocobello il personaggio di Oswald ha richiesto sette tentativi prima che capelli, occhiali e postura fossero giusti. Ogni personaggio è stato fissato in uno sheet a tre viste prima di qualsiasi inquadratura, e solo dopo il modello video ha potuto animare ciò che succede nel quadro. Volto, costume e colore restano sotto controllo umano per tutto il film, non sotto quello del modello. Questo lavoro non sparisce solo perché una singola immagine si fa più in fretta. Un’immagine forte è un compito. Tenere uguali un personaggio, un prodotto e un appartamento per 45 secondi o quattro minuti è un altro.
Craft genera immagini, non movimento. Per noi potrebbe avere un ruolo all’inizio del processo, per moodboard o idee di layout per un brief. Craft non l’abbiamo ancora testato.
Cosa significa per un marchio
Tre cose meritano uno sguardo attento.
Diritti: il fatto che Craft sia addestrato su template e non su foto è una presa di posizione chiara sulla sua origine. Ma le fonti che abbiamo potuto leggere non dicono nulla su chi possiede i risultati né su come si possano usare a fini commerciali; la documentazione dell’API tace. Prima che un’immagine Craft finisca in una campagna a pagamento, leggi le condizioni del tuo piano Canva.
Coerenza del marchio: nessuna delle fonti che abbiamo potuto leggere dice se Craft tenga conto, quando genera, dei colori, dei caratteri e dei loghi del marchio salvati. Un modello che ha imparato su template altrui non conosce il tuo marchio da solo. Per noi la coerenza non è un prompt, ma uno sheet approvato: il prodotto, il personaggio, la stanza, approvati una volta e poi presenti in ogni inquadratura come riferimento.
Etichettatura: un’immagine IA resta un’immagine IA, anche dopo essere stata scomposta in livelli e ritoccata a mano. Da noi l’etichettatura secondo l’AI Act dell’UE e i diritti d’uso chiariti fanno parte del processo. Se un film abbia bisogno di un’etichetta, l’AI Act Navigator nel nostro Lab ti dà una prima valutazione.
La nostra opinione e i limiti
Canva Craft è un passo serio: un modello di immagini pensato per i layout, che consegna risultati su cui si può continuare a lavorare. Per i team che lavorano già in Canva, molto di ciò che prima andava fuori diventa più veloce. Va bene così. A uno studio resta ciò che va oltre la singola immagine: personaggi e mondi approvati prima della prima inquadratura, un look che regge per tutto un film, e diritti, consensi ed etichettatura chiariti prima della consegna.
Restano domande aperte. Quanto regge Craft un marchio lungo tutta una campagna? Cosa vale per diritti e utilizzo? Quanto costa un’immagine tramite l’API, e quando la preview diventerà un’API stabile? È quello che vogliamo sapere prima di usare Craft in un progetto.